Categoría: Marketing Digital

Es mejor que alguien hablé bien de ti, a que tú lo hagas. ¿Te has topado con el típico: “YOYO”? Yo soy muy bueno nadando, yo soy muy bueno generando reportes, yo soy muy bueno en finanzas. A nadie nos gustan los denominados “YOYO”, pierden credibilidad aunque, tal vez sí sean realmente muy buenos en lo que dicen ser. Por esta razón es que el marketing con influencers ha crecido considerablemente, ya que no es igual que las marcas hablen bien de sí a que lo haga un tercero, con cierta influencia en algunos grupos. “Influencers” Primero hay que entender que es un “influencer” (confieso que a veces pienso que están sobrevalorados) sin embargo, creo que haciendo una buena estrategia con la que se puede generar una comunicación muy asertiva y llegar a las audiencias deseadas. Un influencer es una persona que cuenta con cierta credibilidad sobre un tema concreto y por su presencia e influencia a veces en el mundo off, pero últimamente han tomado relevancia los del mundo on, como las redes sociales, éste puede llegar a convertirse en un prescriptor interesante para hacer una recomendación de una marca. Por lo general, un influencer es alguien capaz de darle mayor alcance a algún contenido; es decir, de multiplicar la difusión y la propagación de videos, imágenes,  citas textuales, etc. Además, incide en las decisiones de consumo de sus admiradores, lo que termina marcando tendencia. ¿Tiene ventajas el marketing de Influencers? Los principales beneficios de usar técnicas de marketing de influencers en campañas son las siguientes: 1.- Se consiguen amplificar los mensajes positivos de marcas, servicios o empresas. 2.- Se genera mucha conversación en la red del tema que se quiere difundir. 3.- Se puede aumentar y dirigir el tráfico a un sitio en específico. 4.- Los influencers pueden incentivar el consumo de sus seguidores. 5.- Si se diseña bien, una campaña con influencers no tiene por qué ser muy cara y puede lograrse un satisfactorio y rentable retorno de la inversión (ROI). 6.- La marca puede mejorar y ganar buena reputación.

El termino influencer ha tomado popularidad en los últimos años. Influencer es el anglicismo de “influenciador”y/o “persona de influencia”. ¿Qué es la influencia? Es la cualidad que otorga la capacidad para ejercer un determinado control sobre el poder de alguien o algo. Esto no es algo nuevo, recuerdas cuando veías a tu artista favorito decir que si tomaba X producto bajaba de peso, y ahí iban todas las mujeres que querían bajar de peso a comprarlo; sin irnos lejos, si la compañera de la escuela que gozaba de cierta popularidad traía algo “de moda” iban todas a comprarlo. ¿Qué han hecho las redes sociales? A todas estas personas con influencia en diferentes ámbitos les ha dado una ventana más pública para que la gente crea en sus recomendaciones. ¿Por qué? Porque son personas expertas en ciertos temas, se dedican a generar contenidos o simplemente por un chispazo de suerte, que les permitió ganar seguidores y  que han sabido aprovechar. En conclusión, si eres una marca y estás dudoso de utilizar influencers para darle visibilidad a tus productos o servicios, hazlo, pero tienes que tomar en cuenta los siguientes puntos: Te voy a compartir un caso de éxito de Smile Pill con Influencers: El Objetivo de la campaña fue dar a conocer tres cintas adhesivas para la temporalidad de Navidad. Se trabajó con nueve influencers divididas en las siguientes categorías: Crafters, Mommy bloggers y DIY. La plataforma en la que se llevó a cabo esta estrategia para generar alcance fue Instagram, a través de historias, una dinámica de intercambio entre influencers y un Giveaway. Se tenían contemplados 64 contenidos para esta estrategia, sin embargo, el trabajo de relaciones públicas del equipo de Smile Pill logró 202 contenidos con lo que se logró un alcance de más de 1 millón 280 mil personas; y una interacción de más de 47 mil 407 reacciones y comentarios, todos positivos para la marca. Con lo que se generó más de 9 mil 772 taps. Gracias a este éxito, en el mes de diciembre muchas personas tuvieron en su Top of mind estas cintas para envolver sus regalos navideños.